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Warum die Core Web Vitals für SEO entscheidend sind
Ja, die meisten kennen den PageSpeed einer Website – also wie schnell oder laaangsaam sie lädt. Schnell ist gut, langsam ist schlecht. Klar! Lange Zeit wurde das Ganze vor allem über den Score in Google PageSpeed Insights bewertet. 90/100? Top! 20/100? Flop!
Aber die Ladezeit allein reicht nicht mehr. Mit den Core Web Vitals sind weitere Faktoren dazugekommen: Sie messen zusätzlich, wie stabil das Layout während des Ladens bleibt und wie schnell eine Seite auf Interaktionen reagiert. Und das ist nicht nur für die User:innen wichtig, sondern auch für SEO.
Klingt nach whaaat? Keine Sorge – wir erklären Euch kurz und einfach, worauf es wirklich ankommt und welche Tools und Maßnahmen Euch helfen.
Was sind Core Web Vitals?
Einfach erklärt
Core Web Vitals sind drei Kennzahlen von Google (LCP, INP, CLS), welche die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Website messen und als Rankingfaktor für SEO dienen.
Die drei zentralen Bereiche der Core Web Vitals werden über folgende Kennzahlen gemessen:
- Ladegeschwindigkeit: LCP (Largest Contentful Paint)
- Interaktivität: INP (Interaction to Next Paint)
- Visuelle Stabilität: CLS (Cumulative Layout Shift)
Und damit sagen diese Kennzahlen: Ist eine Website angenehm und schnell zu benutzen?
Largest Contentful Paint (LCP):
Ladezeit der Website verbessern
Der LCP misst, wie schnell Nutzer:innen etwas auf einer Website sehen (z.B. Hero-Bereich, Bilder, eine Headline). Wenn diese Elemente zu spät erscheinen, wirkt die Website insgesamt langsam.
LCP-Werte:
🟢 Gut: < 2,5 Sek.
🟡 Verbesserungsbedarf: 2,5 – 4 Sek.
🔴 Schlecht: > 4 Sek.
Typische Ursachen für einen schlechten LCP:
・ Riesige Bilder
・ Langsames Hosting, hoher TTFB (Time To First Byte)
・ Fehlende Komprimierung, keine Optimierung
- Quick-Win:
Bilder optimieren = oft sofort besser!
Interaction to Next Paint (INP):
Redaktionszeit optimieren
Der INP misst, wie schnell eine Website auf Interaktionen der User:innen (z.B. Buttonklicks, Menü öffnen, Absenden eines Formulars) reagiert. Reagiert nichts? Wird nochmal geklickt. Und nochmal. Und gerade das misst der INP.
Gerade bei Conversion-relevanten Aktionen wie „Jetzt buchen“ oder „Anfrage senden“ kann ein schlechter INP dazu führen, dass Nutzer:innen abspringen.
INP-Werte:
🟢 Gut: unter 200 ms
🟡 Verbesserungsbedarf: 200 – 500 ms
🔴 Schlecht: über 500 ms
Typische Ursachen für einen schlechten INP:
- Zu viel oder schlecht optimiertes JavaScript
- Blockierende Drittanbieter-Skripte (Tracking, Tools etc.)
Cumulative Layout Shift (CLS):
Visuelle Stabilität sicherstellen
Der CLS misst, ob sich Inhalte beim Laden unerwartet verschieben: Das kann zu falschen Klicks von Nutzer:innen führen, was zu einer schlechten User Experience (UX) führt – es ist der Klassiker: Man will auf einen Button klicken – zack, das Layout springt – falscher Klick. Nervig und nicht gut für den CLS.
CLS-Werte:
🟢 Gut: unter 0,1
🟡 Verbesserungsbedarf: 0,1 – 0,25
🔴 Schlecht: über 0,25
Typische Ursachen für einen schlechten CLS:
・Bilder ohne fixe Größe
・Dynamisch nachgeladene Inhalte wie Banner oder Ads
- 👉 Besonders problematisch sind Verschiebungen im sichtbaren Bereich („Above the Fold“), da sie direkt die Interaktion beeinflussen.
Warum Core Web Vitals wichtig für SEO und UX sind
Die Core Web Vitals sind nicht „nice to have“. Sie sind ein Rankingfaktor bei Google und Teil der Page Experience Signale von Google. Sie beeinflussen direkt, wie Nutzer:innen eine Website wahrnehmen – und wie sie sich darauf verhalten.
Das bedeutet:
- Bessere Werte – bessere Rankings: Google berücksichtigt die Nutzererfahrung als Rankingfaktor. Gute Core Web Vitals können bei vergleichbarem Content den entscheidenden Unterschied machen.
- Schnellere Seite – weniger Absprünge: Keine technischen Probleme, schnelle Ladezeiten und stabiles Layout sind ein klarer Vorteil – nicht nur für User:innen.
- Bessere UX – mehr Conversions: Eine schnelle und stabile Website erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen eine Anfrage stellen oder eine Buchung abschließen.
Oder ganz kurz: Performance is king.
Core Web Vitals testen:
Website Geschwindigkeit & Google PageSpeed analysieren
Die Core Web Vitals sollten regelmäßig im Blick gehalten werden. Dafür gibt es natürlich auch die richtigen Tools:
1. Google PageSpeed Insights
Unser top Tool zur Analyse des Google Page Speed und um die Core Web Vitals zu testen: Einfach Google PageSpeed Insights öffnen, URL eingeben und Ergebnis bekommen:
- Performance Score und die aktuellen Core Web Vitals
- Konkrete Probleme – eine Bewertung der Website-Performance
- klare Optimierungsvorschläge
Die PageSpeed Insights sind Pflicht bei jedem SEO-Check und ideal, um die Website Geschwindigkeit zu testen.
2. Google Search Console
Vorab muss die Google Search Console eingerichtet werden, dann sieht man Daten zur Website Performance:
- Welche Seiten haben Probleme?
- Wie sich die Performance entwickelt
Wenn man SEO ernst meint: Das ist Pflicht!
In der Praxis nutzen wir diese Daten natürlich regelmäßig zur Pagespeed Optimierung. Gerade bei komplexeren Setups – etwa bei Headless-Lösungen – sind diese Daten essenziell. Das ist besonders wichtig für nachhaltige SEO-Optimierung, deshalb: Immer die Google Search Console einrichten (lassen).
Unser Praxisbeispiel:
Core Web Vitals nach Relaunch
Das folgende Beispiel zeigt, wie wir die Core Web Vitals durch den Relaunch einer Website gezielt verbessert haben: Die schlechten URLs haben sich von 964 auf 0 reduziert, es gibt statt 3.391 nur noch 48 URLs mit Optimierungspotenzial – gleichzeitig ist der Anteil guter URLs von 732 auf 3.120 deutlich gestiegen.
Welche Faktoren beeinflussen die Core Web Vitals?
Schlechte Core Web Vitals lassen sich meist auf wenige zentrale technische Ursachen zurückführen. Besonders häufig wirken sich folgende Faktoren aus:
- Bilder und Medien: Größter Einfluss auf Ladezeit
- Hosting & Server: Grundlage für schnelle Websites
- JavaScript & externe Skripte (z.B. Fonts, Tracking, Ads): besonders Drittanbieter-Skripte können die Reaktionszeit stark beeinflussen
- Layout & Struktur: Wenn Elemente (Bilder, Banner) keine festen Größen haben, kann es beim Laden zu Verschiebungen kommen
Wie können sie rasch verbessert werden: Die 5 wichtigsten Quick Wins
- Bilder optimieren (größter Hebel)
- JavaScript reduzieren
- Hosting verbessern
- CLS fixen (definierte Größen)
- Lazy Loading einsetzen
Core Web Vitals als entscheidender Faktor für Website-Performance und SEO
Die Core Web Vitals entscheiden, wie Nutzer:innen eine Seite erleben – und wie Google sie bewertet: Sie zeigen, ob eine Website funktioniert. Wer regelmäßig seine Website Performance analysiert und optimiert, verbessert Rankings, Conversions und Nutzerzufriedenheit.
Ihr wollt Eure Core Web Vitals testen und die Website Performance verbessern? Wir machen einen SEO-Check, analysieren Euren Google PageSpeed und zeigen Euch die größten Hebel zur Pagespeed Optimierung.